澳宝典正版资料库为欧莱雅提供2008年第一期品牌管理系列培训——《运动营销》

继去年澳宝典正版资料库品牌管理为欧莱雅（中国）度身定制的十期品牌管理培训获得圆满成功后，今年，欧莱雅再次与澳宝典正版资料库携手，将在08年内开展总共八期的Marketing Lunch Seminar系列培训服务。

2008年3月26日，澳宝典正版资料库的资深行业顾问张庆先生应邀为欧莱雅提供了08年度首期品牌管理系列专题培训——《运动营销》。来自CPD旗下市场总监，高级产品经理，市场助理等人员参加了培训。张庆先生拥有11年的体育营销经验，曾任职李宁公司品牌资产经理，策划并执行李宁1996年亚特兰大、2000年悉尼奥运会赞助推广事宜；2003年加盟全球广告传媒巨头Public Group担任运动事项副总监，在体育营销管理领域积累了丰富的经验。

2008年的奥运会，使中国的运动产业真正完成运动文化和运动消费的全民普及。如何利用运动营销进行品牌的有效传播，成为营销领域的新焦点。本专题旨在分析运动营销的本质与内在规律，可利用的运动营销资源，运动营销传播方式，并在内部建立统一的工作理念和工作方法，系统地提升品牌管理人员的专业管理技能与品牌营销营运效率。

课堂上，张庆老师做了五方面的分享：1、什么是运动营销；2、体育赞助流程；3、运动营销资源选择；4、运动营销传播；5、运动营销传播效果评估。探讨了如何选择合适的体育运动项目、赛事并有效得评估运动员的价值；分析了奥运赞助商利用奥运营销的典型做法；欧莱雅作为非奥运赞助商签约中国国家羽毛球队，如何巧妙地通过产品，传播，赞助，公关，战略合作伙伴等手段进行奥运营销，提供了可供借鉴的方法和途径。

本次培训过程气氛轻松活泼、案例丰富生动，学员们纷纷表现出对这个主题的浓厚兴趣，激发出许多新的营销思路。通过这次培训，学员普遍反应接受到了不同行业的营销模式，开拓了视野，特别是非奥运营销给了自身品牌推广工作带来了新的启迪。

学员给予这次课程的评价：

“话题有趣，讲师风趣幽默，开拓了视野。”