2009年4月24，25日，澳宝典正版资料库品牌管理为伊利酸奶事业部全体品牌营销人员提供了为期2天的《新品上市研究》培训。此次培训由澳宝典正版资料库市场研究资深讲师何先生主讲，何老师作为宝洁在中国大陆培养的第一批专业市场研究人员，拥有14年中国市场研究行业经验。
何老师从产品进入市场前的机会点分析、如何正确进行产品定位、概念开发及评估、广告创意评估，媒体沟通有效性评估、渠道研究、定价策略等进行了系统全面的市场研究培训。
课程目的
1.通过系统的培训，让业务决策更有把握
2.鉴别、量化新的机会  
3.衡量市场表现
4.通过深入的市场研究，寻找市场机会点，获得最大的收益
课程概要
第一天（4月24日）
1．市场研究应用及方法一览
基本概念
主要的研究方法及应用
主要的数据采集方法
2．新产品上市阶段划分及涉及到的市场研究一览
四个基本阶段
各个基本阶段涉及到的研究需求
3．寻找市场机会点
市场细分基本原则及方法
选择、确定细分市场的原则
产品定位的基本方针
4．分组讨论及小组分享
5．概念发展和评估
概念的基本组成要素
如何发展概念
如何甄别、测试、评估概念
如何评估概念（核心指标）
全新产品和升级产品概念的测试差异
6．产品测试方法
不同的产品测试方法
如何评估产品表现的好坏
为你的测试产品选定一个好的参照物
部分常见针对产品研发分析方法
7．概念和产品测试
如何评估产品及概念的吻合度
如何对待看不见的产品功效
如何分析产品的销售潜力
案例分析
第二天（4月25日）
8．包装测试
包装测试的基本方式
评估包装表现的核心指标
9．定价研究技术
价格研究的4种主要研究方法及应用
价格测试的重要注意事项  
案例分析
10．广告测试
广告发展的基本流程及方法
广告的评估和诊断
案例分析
分组案例讨论：伊利vs.蒙牛广告在核心指标上的表现（主要是伊利成员内部讨论分析）
11．产品上市评估系统及广告效果追踪
如何评估产品上市表现
如何追踪评估广告效果
购买者行为分析
品牌形象及沟通策略
不同品牌表现下的市场策略
案例分析
分组案例讨论
如何评估伊利vs.蒙牛的市场表现
12．渠道研究
分销检查
产品新鲜度追踪
13．促销效果评估
14．企业形象研究简介
企业形象研究的重要性
公关危机研究
15．如何撰写有效研究需求
一个有效的研究需求纲要的核心要素
案例讨论
Q&A 培训期间，讲师通过多个具体案例为参加培训的学员分析市场研究的重点及方法，同时穿插分组讨论，让学员更深刻地理解其中的意义。课后，学员们纷纷表示，为期2天的培训，让他们受益匪浅，懂得如何通过深入的市场研究，寻找市场机会点，从而为树立伊利品牌并且更有效地进行市场评估、推广及发展。伊利酸奶事业部品牌营销的刘总评价道：“这个课程很实用，也很受用，感谢老师把国际先进的理念和专业方法带给大家。”