2009年4月7日、9日，澳宝典正版资料库品牌管理为欧莱雅带来了系列培训之一《数字营销》，来自欧莱雅公司旗下的大众消费品各品牌经理及营销人员参加了此次培训。
本次培训由有近10年的互联网和数字营销经验的蒋先生担任讲师。蒋先生是第一批投身于中国互联网市场营销者之一，具有十年左右的数字营销经历，对于网络和数字营销应用趋势以及对品牌塑造、传播、维护的影响，有着深入的研究和丰富的实践经验。
课程目的
随着网络技术的发展，各种新的应用层出不穷，冲击着传统的营销模式，甚至是销售模式。越来越多的品牌营销人员已经意识到，单纯依靠传统的市场营销方式，已经 无法满足目标用户的需求，对于品牌的建立和目标用户忠诚度的持续维持，数字营销发挥着越来越大的核心作用。因此，如何最大限度的运用数字营销理念，建立整 合的新的营销策略，成为关注的课题。本课程将对网络发展的现状和应用趋势，数字营销对品牌建设的作用，如何建立正确的数字营销做一些探讨和分析。
课程概要
第一单元 数字营销概揽 （1.5 – 2小时）
◇ 定义和基本概念
◇ 数字营销特性
◇ 数字营销概念的发展：从互联网营销到数字营销
◇ 数字营销对传统市场营销模式的改变
◇ 案例：数字营销对奥巴马成功竞选的作用；
◇ 案例：耐克篮球北京City attack;
◇ 数字营销中创意的重要性
◇ 案例：百事可乐开放式营销案例
◇ 数字营销中的网络媒体购买发展趋势
◇ 数字营销中的Banner广告创意分享
第二单元 中国互联网的发展现状与应用趋势 （1小时）
◇ 中国互联网的发展现状
用户数；
用户群分析；
主要类别的网站分析和比较
◇ 中国互联网的应用趋势
第三单元 如何运用各种应用趋势，通过数字营销策略，帮助品牌的发展 （3小时）
◇ 视频的应用：
特点和概览；
品牌应用策略和案例分析
案例：耐克 - 小罗视频的传播；
◇ 网络游戏的应用
特点和概览；
品牌应用策略和案例分析
案例：耐克 – Freestyle游戏品牌植入营销；
案例：可口可乐vs百事可乐
◇ SNS(Social Media)的应用
特点和概览；
品牌应用策略和案例分析
案例：耐克 – 我为鞋狂SNS应用；
结束语与讨论 业内对数字营销将来发展的几种观点的讨论
讨论：是否品牌网站还需要Homepage
在培训中，蒋先生将数字营销的最新理念结合欧莱雅公司实际状况，给出一些系统思考，并就如何建立正确的数字营销策略，帮助营销管理人员能够更好地在实际工作中运用提出了独特的观点。课后，学员们都表示对数字营销的思路和方法有了更深层次的了解和掌握，希望以后能够多安排类似的行业专家做分享。通过这次培训，营销模式的新理念，为欧莱雅营销管理人员开拓了视野，也为其公司自身品牌推广工作带来了新的启迪。