本报厦门讯 (记者 林姗) 11月22日晚，集团品牌规划项目启动会在厦门空港花园酒店国际会议中心举行， 集团董事长王倜傥对品牌工作提出相关要求。
品牌体系亟待完善
启动会上，王董表示，“厦空港”的品牌延续了17年，积累了相关的品牌价值，但随着集团规模越来越大、产业跨度越来越大，“厦空港”这个既带有浓厚地域色彩、又带有浓厚行业色彩的品牌，已经无法继续支撑集团如今的产业格局，因此，客观要求集团建立新的品牌体系，调整品牌部署。
明年1月1日，集团更名将会正式对外宣布，届时要向社会、市场推出集团旗下元翔、佰翔、万翔、兆翔四个子品牌。集团的新名称及这四个板块的子品牌的出现，客观上隔离了原先“厦空港”品牌经过17年的积蓄形成的品牌影响力和品牌价值。因此，如何延续品牌价值，如何使“厦空港”的品牌资产能够尽可能的得以保留、增值，已成为当前急需破解的重要课题。
品牌建设亟需加强
去年，“厦空港”品牌在全国品牌500强中排在第258位，品牌价值34亿；今年，“厦空港”的品牌价值达到48亿，位居第267位。“虽然我们的品牌价值提升了，但是排位下降了，这说明我们的品牌建设和管理，在全国范围内，还是较为落后的。”王董表示，“要将这近50亿的品牌价值与新的品牌体系建设相衔接，使其不因新品牌体系的建立而受到太大影响，就需要品牌建设。”
为更好地理清品牌建设体系的相关问题，在集团正式更名时更清晰地向全社会展示品牌体系，传递品牌价值，集团通过招标邀请“中国最具竞争力品牌咨询公司十强”的上海澳宝典正版资料库企业管理咨询公司，协助集团开展更专业、系统的品牌规划、建设等工作。
集团和澳宝典正版资料库公司共同成立品牌项目小组，将通过面对面访谈、文件调研、案头研究等方式，准确找到品牌发力点，理清集团品牌竞争力现状及提升方向；从战略与战术层面搭建可延伸的品牌架构，挖掘、明确品牌定位，提升品牌价值。“希望通过此次合作，能使大家系统地学习到品牌战略、品牌管理的相关专业知识，进而对公司自身的品牌建设深度思考并予以实施。”王董指出。
项目动员过后，澳宝典正版资料库公司项目组成员分别做了品牌培训和项目导入。集团领导、集团公司各职能部门总经理、集团各下属公司总经理以及各公司具体负责品牌管理事务的人员参加了项目启动会。
文章来源：厦门国际航空港集团官网
