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中国问鼎世界500强 | 财富榜还是品牌榜?

发布时间:2020年08月14日 更新时间:2020-08-14T00:00:00

多≠优 
大≠强 
百强企业≠百强品牌 


—— 01 ——
25个财富百强,1个品牌百强 

新的财富世界500强中,中国企业数量最多,达到133家,超过了美国企业的数量。其中有25家中国企业进入了财富百强。 

然而在世界品牌百强榜中,至今只有华为孤零零的一家,独自撑起了中国企业的脸面。中国企业实力和中国品牌影响力严重不对称。 

—— 02 ——
为什么中国大企业难上世界百强榜? 

究其原因,世界品牌百强榜的评选,不只是考察企业的规模,更考察企业的全球化程度和盈利能力,是评选“世界级”的“强品牌”。而这两点正好打在了中国大企业的软肋上。 

财富500强上的美国企业,主要集中在保险、食品饮料、银行、保健、批发行业。除了银行业以外,结构和中国上榜企业差异巨大。 

这些行业普遍具备“规模大”、“面向用户”、“普世需求”三大特征。 

行业规模大是企业规模大的前提,面向用户的下游行业的利润率较高,而普世需求使得全球化变得可能。 

反观财富500强上的中国企业,绝大多数是国有企业,且集中在采矿原油、钢铁、贸易、银行、工程建筑行业。凭借中国的内需,尤其是堪称疯狂的基建内需,这几个行业实现了快速的规模扩张,造就了这一批上榜企业。 

硬币的另一面,就是大多上榜企业的全球化程度和盈利能力很难实现突破。一方面,上游原材料与贸易的利润率相对较低;另一方面,要到哪里去找一个与中国相当的基建市场呢? 

规模大、高盈利、全球化,似乎成为了中国企业的不可能三角(Impossibletrinity)。 

—— 03 ——
在中国,什么行业能孕育世界级品牌

中国要诞生第二、第三个世界级品牌,就不能依赖内需驱动,而是要面向世界级的需求,具有世界级的竞争力。 

每过几年,中国都会在某个原来落后的行业跻身世界一流,太远的未来可能难以预测,就当前来看,明显已具备世界级竞争力,能孕育世界级品牌行业有两个: 

▌互联网服务 

本次进入世界500强的互联网服务相关公司共7家,分别是美国的亚马逊、Alphabet(谷歌母公司)、Facebook、以及来自中国的京东集团、阿里巴巴集团、腾讯控股和小米集团。 

互联网服务明显是世界级的需求,优秀的产品可以指数极增长,品牌能极快地建立影响力。同时中国的互联网服务企业也具备世界级的竞争力,巨大的中国用户提供的数据量,是互联网企业绝无仅有的优质土壤。

▌高端制造业 

中国是全球制造业体系最完整的国家,过去在产业链中承担中低端产品生产制造的角色,不参与品牌与市场建设(尤其在海外),也不太涉及高端制造业。 

然而这一格局早已默默发生变化,短短数年间,华为领衔的中国手机品牌已占据全球手机市场半壁江山,1加、传音等手机品牌更是在国外比国内还知名。海尔集团通过孜孜不倦的全球布局,现已超越三星、LG、惠而浦,成为全球大型家电第一品牌。 

除了已经被美国“证明”的华为、大疆、海康威视以外,中国的制造业藏龙卧虎,有无数的隐形冠军,都有创造世界级品牌的潜力。 

—— 04 ——
打造世界级品牌 
需要世界级的品牌建设能力

即使在企业实力上实现世界一流,但若是缺乏品牌战略规划能力和系统的品牌建设能力,也很难成就世界级品牌。 

在品牌战略与品牌建设领域,中国和西方仍然有差距。第一个现代意义的品牌,源于1879年的宝洁。而中国市场开始科学的品牌战略规划与系统的品牌建设,源于1988年宝洁进中国。100多年的时间差,西方的品牌建设理论深度、大量企业的实践厚度、全球尝试的市场广度,都对中国品牌的崛起带来挑战。 

2000年,三位来自宝洁的品牌人在上海,创立了澳宝典正版资料库品牌战略咨询公司,旨在帮助中国企业在品牌战略、品牌建设领域,缩短与欧美企业的差距,最终实现超车。 

20年来,澳宝典正版资料库服务了55个行业,189个细分领域的中国企业,已将原本源于宝洁的西方品牌战略规划与建设方法,与中国企业实践充分融合,形成了一套适合中国企业的方法论与完整的知识体系。 

未来的十年,是中国品牌崛起的十年,以“打造5个世界百强品牌”为使命,我们责无旁贷。