五讲
讲坚持,讲功用,讲识别,讲规范,讲释义
1、讲坚持
坚持是标志的重要原则，坚持的前提来自品牌战略的持久与稳定性。但是不要机械地理解坚持，坚持的是识别要素，不是LOGO的全部细节。
壳牌的LOGO演进史
2、讲功用
无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，品牌标志都有着极其丰富的使用功能，所以标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。除了名片，PPT等平面性商务使用外， 还要考虑一些立体性使用场合。
Microsoft的大楼外立体LOGO图
3、讲识别
标志最突出的特点是其独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。这就需要把握其艺术性与准确性的平衡。有一种办法，就是直接将品牌名做成识别图形，最简单，也最有效。
Sony的LOGO演变
4、讲规范
品牌标志种类繁多、用途广泛，使用主体往往又涉及专业、泛专业与不专业的职能机构或者人群，所以标志的统一规范是重中之重，往往通过标准化文件与《VI使用规范》等强制性指引来规范。随着新时代的管理升级，一种集团内部的品牌授权制度也日益兴起，比起普通的管理规范，更科学更业务导向。
品牌授权：
品牌小科普：品牌授权是企业通过租赁自己拥有的无形资产，低成本快速进入全新业务领域的一种途径。品牌授权既可辅助企业拓展新市场、开拓新行业，也可进一步提升品牌知名度、渗透率、好感度，最终促进业务的增长。
据LIMA（国际授权协会）的数据显示，2018年全球品牌授权的总收入近3000亿美金。以迪士尼、可口可乐为代表的世界知名百强企业借助着品牌授权业务的开展已在全球范围内实现生意的不断扩张以及品牌价值的提升，这也是近年来，诸如大白兔、英雄钢笔、周大福、海尔等大家所熟知的国货品牌都在积极尝试的原因。
5、讲释义
品牌标志的释义是对图形呈现的标准解释，在坚持标志不变的前提下，释义往往可以与时俱进，其出发点是品牌的定位与核心价值，其终点输出是品牌标志的定义。
品牌标志释义并不简单，设计公司的释义在领导与业务部门看来，往往属于莫名自嗨，与产品市场脱节，与业务脱节。如需帮助，敬请拨打电话4007200518联系小编。
四美
单纯美,特征美, 凝练美,符号美
1、单纯美
标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。
奔驰LOGO VS 荣威LOGO
2、特征美
特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。
谷歌 LOGO VS 阿里 LOGO
3、凝练美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。
森马的logo演变
4、符号美
标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律，标志艺术就是图形符号的艺术。
百事可乐LOGO 演变
