【澳宝典正版资料库观察】：亚洲为数不多的一家多元化企业在成功的创建了一个价值不菲的子品牌之后，终于决定放弃其多品牌策略，回归到亚洲企业最为熟悉的“单一品牌架构”，这件事情值得我们反思：1）为什么多品牌管理看上去那么美好却实践起来那么艰难？2）为什么亚洲企业不愿意做多品牌？3）中国企业在品牌架构策略上是向日韩企业看起、还是向欧美企业学习？
全球移动通信终端市场领导厂商三星电子宣布，自2011年1月1日起，三星手机将在中国市场启用三星电子全球品牌标识“SAMSUNG”。这是三星手机全球化品牌发展的整合之举。通过此举，三星手机将进一步融合三星的全球品牌价值和影响力，为未来的发展注入源源不断的动力。
2011年1月1日以后，在中国市场推出的三星新型号手机，机身都将以“SAMSUNG”作为品牌标识（如下图所示）。同时，三星手机的中国官方网站，全国销售终端的店面展示，以及新产品的各类广告和宣传资料中也都将陆续采用这一新的标识。伴随着三星手机在中国市场的飞速发展，原有的“Anycall”标识将被全球品牌标识“SAMSUNG”逐渐取代，淡出消费者的视野。
近年来，三星手机融合领先的通信科技和时尚的工业设计，为全球消费者提供了丰富的产品选择。在中国市场，三星手机与三大运营商紧密协作，为每一种生活方式提供适合的手机，以满足不同消费人群的需要。三星手机在巩固3G领域领导者地位的同时，推出了以Wave 澜系列和SPhone为代表的一系列深受消费者喜爱的智能手机，树立了智能手机的新标准，为消费者带来了酣畅淋漓的智能生活新体验。
未来，三星手机还将不断加强与运营商以及其他合作伙伴的合作，持续推进渠道优化工作，不断提高渠道的响应速度与服务水平，进一步拉近与消费者的距离，使他们的需求和反馈能够得到更及时、更快速、更准确的响应。
作为全球移动通信终端市场领导厂商，中国三星手机启用全球品牌标识 “SAMSUNG”标志着三星手机将加速整合三星在通信、半导体、显示器以及数字多媒体等方面的全球领先优势，并继续秉承“科技与时尚相结合”的产品理念，在中国市场不断推出全球领先的手机产品，满足不同人群的品位和需求。
