2013年度中国白酒品牌口碑指数总榜单
据《报告》相关数据显示，在2013年度中国白酒品牌口碑指数总榜单中，茅台高居榜首。其中，近年来市场业绩增长迅猛的江西名酒四特，以综合口碑指数(3.49)的优异成绩位列第八，成为此次榜单最大亮点。据榜单监测各项数据显示，四特酒取得了包括品牌健康度指数榜单第一名、品牌知名度指数榜单第三名的好成绩，此外，其在消费者互动、产品好评度等方面上亦有不俗表现，赢得了消费者的高度认可。
业内评论认为，四特酒此次荣登“民意口碑榜”前列的关键原因，一是得益于四特酒得天独厚的酿酒环境优势和文化底蕴，二是在于四特酒多年来在品牌形象塑 造、品牌互动、品牌内涵传递等方面的悉心“耕耘”。近年来，四特酒通过持续纵深发展的品牌战略，抓住良机促进企业快速稳健发展，迅速从一家区域白酒品牌一 跃成为全国二线品牌中的佼佼者。依靠科技创新构筑传统产业的核心竞争力，四特酒在品质上坚持传统酿酒工艺的同时，不断带动特香型白酒产业技术的迅速提升， 一直赢得广大消费者的良好口碑。就在四特酒的原产地江西樟树，跨赣江中游两岸、地处鄱阳湖平原南缘酿造特香型白酒的天赐福地，得天独厚的地理位置为酿造醇 美的四特酒提供了源源不断的灵性与丰富的微生物环境。号称“天下第三十三福地”的“清江壁障”？?阁 皂山、丹霞地貌下的红？酒窖及神奇赣鄱大地孕育的精良稻米，赋予了四特酒自成一派的神秘“特香”。三位国家级白酒品评专家及数十位江西省级评委组成的专业 科研团队，为销售网络遍布全国的四特酒提供了强大品质背书。这些都为其品牌口碑、客户满意度的大幅提升提供了坚实支撑。
在品牌营销上，四特酒在弘扬中国白酒文化的同时，通过央视造势传播提升品牌价值，赞助《舌尖上的中国2》 等优质节目，不断为四特品牌注入神秘独特、传统不失现代的文化韵味，不断提升产品技术含量及人文元素，得到了业内的充分认可和高度赞扬。通过成立四特慈善 基金会，对地方困难家庭和学生进行帮扶，参与“寻找最美乡村教师”等公益活动，坚守“贡献社会，回报人民”的企业信念，为四特酒塑造了健康鲜活的企业品牌 形象。这一切都在让四特酒的知名度、美誉度年年持续提升，品牌影响力、品牌竞争力不断增强，其在2012年、2014年分别荣获“中国酒类十大最具竞争力品牌”、“网友最受喜爱的十大文化名酒”等重要奖项正体现了这一点。
笔者认为，在行业告别“黄金十年”的大调整期，尤其受到宏观政策的影响，中国白酒行业需要重塑品牌形象，调整经营思路，尤其企业应为引导理性消费回归起到表率作用。在2014年 成都春季糖酒会期间，四特酒推出“特香经典”、“喜酒”、“特优”、“特醇小酒”等多个覆盖中低端市场的系列产品，很明显是在丰富原来“四特东方韵”、 “锦瓷”、“星级酒”主导的高中低端产品结构。这些产品若能有效依托四特酒一贯的好口碑，快速投入到各类细分渠道，应该能在当前行业发展环境不乐观的调整 中抢占市场先机。相信四特酒能在不久的将来成为白酒行业品牌的引领者之一。
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