根据尼尔森的数据显示，2014年1-9月高夫面霜品类销售规模增速达到33%，成为中国男士护肤品市场销售增长最快的品牌之一。那么作为本土第一的男士护肤品牌高夫，是如何通过品牌营销一体化，俘获这群爱“面子”消费者的呢？高夫的核心消费人群是谁 ？高夫所青睐的核心消费人群是年轻男士，他们年轻，受过良好的教育，有一份体面的工作。他们拥有梦想，并为之不断努力，希望在事业上有所成就。他们兴趣广泛，有自己的社交圈，享受当下生活。“面子”工程在他们生活中是非常重要的，他们对护肤品有较高的要求，同时对护肤品有成熟的理解和认知。 高夫为消费者带来了什么价值？高夫的核心消费人群是中国年轻男士，他们自信拥有梦想，对专属情有独钟。因此高夫提出了“专为中国男士高级定制”差异化定位。希望通过专心致于中国男士肌肤问题的研究，为中国男士提供定制级的肌肤护理。并开发了产品核心添加剂—沙盾聚能元，让高夫品牌所承诺的价值，有了技术支撑。除了专注，高夫还是一个有个性的品牌。“不守旧，不盲从，不妥协，接受挑战，勇于创新！”的UN态度，体现了年轻人不拘一格的个性。高夫是如何搞定年轻消费者的？在研究中国年轻男士的基础之上，结合品牌的差异化定位，高夫走出了自己的一条定制化营销道路。在做好传统品牌传播功课的同时，高夫针对目标客户关注的领域，创新营销方式进行了品牌传播新路径的探索。 1全面专业的产品线，打造过硬产品力 在潜心研究中国年轻男士的护肤需求的生活习惯的基础之上。高夫拥有UN和CLASSIC两大产品组，其中专为中国轻熟龄男士肌肤定制的UN系列，拥有超过9个产品系列，逾50个单品。高夫通过目前市场上最全面，最细分的专业产品线，来全面专业的解决男士肌肤问题。 2明星代言广告，夯实品牌传播基本功2015年起，影视巨星冯绍峰成为高夫品牌代言人，他年轻时尚的外形，积极的态度，执着的精神很好的契合高夫的品牌个性。通过明星代言，能够很好地增加消费者对品牌的记忆“钩子”，提升品牌认知程度。视频广告的投放形式主要通过电视广告和网络贴片的形式来开展。在TVC的投放中，高夫选择收视率高，收视人群中年轻消费者比重较大的湖南卫视、安徽卫视等影响广泛的频道。为了迎合消费者收视习惯的变化，高夫也选择了腾讯视频、爱奇艺、搜狐、优酷等视频网站进行大力度视频广告投放。通过视频广告更加精准，全面的对高夫的目标消费者进行品牌的认知教育。 3植入营销，探索品牌传播新方式从英超冠名，到植入港囧，再到成为2015年双十一晚会的广告黑马。高夫近些年来通过植入营销等创新传播方式，不断为提升品牌知名度而努力。足球赛，这个绝对经久不衰的男性节目，是男士产品提升知名度较好的选择。高夫选择关注度较高的英超联赛，通过深度植入“桑德兰-曼城”等高收视率赛事，来精准锁住目标消费者。除了精准传播，全面传播也是高夫所注重的。全国瞩目的2015年双十一晚会中，托美少女团体SNH48的福，高夫的流量一举夺下类目第一。不仅提升了产品的销售额，更是大大提高了品牌知名度。随着港囧票房的节节攀升，清风徐来用的那一瓶红色的高夫产品，也被观众熟知。品牌营销一体化，才是正确的品牌建设之路高夫通过品牌营销一体化，品牌建设取得了一定的成功。但是更多的品牌却没有那么幸运，那么品牌营销一体化究竟是什么？企业又该如何建设自己的品牌呢？实现品牌营销一体化，在品牌建设上有一套3W的品牌建设模型，简单的说就是：Who：你的核心消费者是谁？What：你能为他们提供什么样的价值？How：你如何搞定你的消费者？我们发现很多品牌其实都有自己的Who、What、How，但是很多情况下核心消费人群并不是最合适的人群，品牌所提供的也不是其核心消费人群最动心的价值，而品牌传播与推广更是完全抛开品牌定位的“乱拳”。对于品牌来说，仅仅拥有3W是远远不够的，将3个W融为一体，相互连接。企业只才能真正意义上的实现品牌营销一体化。