品牌传播：广告与媒体

（一句话定义）：广告解决“如何说”的问题，媒体解决“在哪里说的”问题。

在广告与媒体之前，首先要解决“对谁说”和“说什么”的问题，即品牌定位。

广告创意简报(creative brief)主要是把品牌定位“翻译”给创意人员。