品牌战略：什么是品牌战略

（一句话定义）：品牌战略=品牌定位+品牌架构+品牌管理系统。

其中的“品牌管理系统”需要设定品牌管理的一些流程和制度，这些流程和制度的根本目的是保证品牌管理的连续性和继承性，实现“可复制的成功”。

但这并不意味着没有这些流程和制度，品牌就不能成功，恰恰相反，有些品牌没有流程和制度反而更成功，不管是因为直觉、机遇还是偶然，但是直觉、机遇、偶然是不可以被管理的，是不可复制的。

品牌管理系统是要保证品牌的成功可以被管理、被复制。